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金辉·环球广场 | 18年上半年新开业的最佳购物中心!

西安商业八卦社长2018-06-20 08:49:01

社长的挑剔,我相信对于经常关注我公众号的朋友都能够感觉得到。

关于金辉·环球广场,在去之前有听到各种评价,而我本人在去之前也习惯性的给它冠上了“拖得很久的场子一般都不会太好”的帽子,不过这一次探访,金辉给了我一个很大的惊喜,以至于让我觉得它是目前西安上半年开业最好的购物中心,也让我认为它应该是之后在城南最有可能和大悦城直接较量的购物中心,同时也是一个让我觉得未来不可估量的购物中心

以下开始正文。


从大悦城到金辉,骑车大概需要半个小时,很巧的是,这两个商场也几乎在一条直线上。

金辉环球广场位于曲江二期,周边包含千林郡、观山悦、富力城、中海城、天地源曲江香郡等几个比较知名的地产大盘,但整个曲江二期目前基本还处于正在开发的状态,当然这个开发周期也随着近两年西安房地产市场的火爆逐渐缩短。

金辉环球广场正大门

在金辉正门的旁边,这个指示牌给到我第一个惊喜。目前西安购物中心内还没有宠物公园的设置,金辉算是首家。因此我的好奇心也让我顺着走了下去。

宠物公园几个大字比较醒目,不过建议后期可以换成灯箱或者灯带字体。

宠物公园虽然不大,但是看起来都很齐全,有休息、训练的地方,也有专门的便便池。不过目前该区域似乎还并未完善,因此还没开放,相信以后会是一个周边市民遛宠物的好地方。

宠物公园位于一个小的下沉广场,在旁边有一个门可以直通商场,进入商场的一层。

▼我要是没看错的话,这应该是一个临时的展区。目前展区内有三四个品牌。

再往前走,可以看到金辉和网易云音乐合作的线下活动,很好的把这几根柱子都隐藏了起来。同时顾客可以通过柱子上的耳机来收听音乐,歌曲的选择也是网易比较擅长的情感套路。

▼主力店之一的阿尔法乐园

▼拉夏贝尔的旗下的几个少淑品牌:La chapelle、Puella、La Banite

商场仅有的两家快时尚品牌之一,ME&CITY

服务台位于一层到地面上的扶梯之下,这个周边主要以运动品牌为主。

比较巧的拍到咨询的顾客,可以看出礼宾小姐的服装有专门定制,并且服务礼仪在购物中心里面也算是非常不错的。

▼运动品牌不多,Adidas neo、PUMA、Nike Kicks Lounge、new balance

一层在逛的时候,还是感觉品牌相对于有些杂乱。尤其是在零售服饰的这一部分感觉尤为强烈,这一部分区域应该是商场之后的主要调改区域。

比较惊喜的是,目前已经很少能够在购物中心内看到如此百货式的黄金珠宝、美妆品类的柜位划分,千叶珠宝、戴梦得等品牌都悉数到场。

正门口的门厅设计很大气,奈雪的茶拿到了一个一楼最好的位置,可以看到这个门头的层高非常气派。

商场内有一个比较大的挑空区域,适合做大型的场内活动。

▲楼层间有设置大型的LED屏幕,但是取用半透明的材质,因此并未完全遮挡背后的商户。

▼也有一部类似于赛格的横跨两个楼层的天梯。

金辉在楼层结构上采用了阶梯式的,逐渐缩小的设计。因此二层的面积相对于较小。

▼快餐品牌汉堡王、提拉帕,因为汉堡王的位置相对较里,因此给到了一个门头设计。

弹个车展区

在二层走着走着突然发现了数码品牌:华为、微软、京东,还有星巴克,当时比较惊讶,一般都是一楼的配置,为何能上到二层。于是我猜测星巴克旁的入口一定有什么可以便捷到达的原因。

果然,一出来发现,正对着其实就是雁塔南路。原来,源于曲江的特殊地势,金辉做了多首层的设计,同时星巴克和华为在外街部分都有比较好的可视面。

二号门由星巴克和Mjstyle占领

金辉的二层算是给到了我第二个惊喜,同时在这个门的入口处也进行了装置设计,更有趣的同时也方便识别。

三层我认为是金辉几近完美的楼层,不论是业态设计还是品牌,都称得上的儿童楼层的招商典范。

儿童娱乐有永旺的茉莉幻想、托马斯正版授权的小火车,教育机构有灰姑娘舞蹈、澳洲袋鼠国际早教,就连相对比较难招商的儿童零售也有不错的品牌,例如KIDSLAND、好孩子星站、乐友、ELAND KIDS、Aimer KIDS、adidas KIDS、Nike kids等。

除了固定的规划品牌之外,中岛品牌也有很好的设计感,同时也和商场的场景设计非常搭配。

同时在该楼层也有黄记煌和小六汤包两家餐厅。

在三层还设计有天桥,互动式的LED让小朋友们都会集中在这个区域玩耍。

廊桥对面的好孩子和小依恋

楼层内的休息活动区

在金辉,你可以完全感受到购物中心体验感的优越性,大面积的可视范围让逛街时候心情会很愉悦。再往四层,你更可以感受到金辉在结构设计的巧妙。

▼在王府井就表现突出的儿童娱乐品牌BEAR HUG熊抱抱,在金辉的四层占据了500平左右的面积。

因为特别喜欢,所以在店铺人员的带领下也参观了一下。

(左右滑动更多图片)

探访当天并未开放,有小部分尾工尚未完成。相信开业后也会是家人带小朋友来金辉最频繁的地方。

主力店奥斯卡影城,影城内也有几个零嘴点位。

四层主要是以餐饮为主,同时该楼层和五层进行巧妙地融合,通过层高给人一种舒适感,同时也给到餐厅更大的面积和优越的二层就餐区。

这个长颈鹿是会动的

这个天顶特别好看,遮光布打开后像是一道脊梁。

突出的露台设计,是鲜芋仙的室外就餐区域。

因为四五层进行了内部的连接,所以在外围几乎每家店铺都有一个很大的广告招牌。

说到视觉设计,我觉得是金辉给到我最大的惊喜。

镶嵌在墙体内的灯箱,既不会占用多余的位置,同时也让空间的时尚感和设计感更强烈。

电梯间内的广告灯箱

▼在五层的影城外墙部分,同样做了很多艺术性的设计。

地上的四层,可以说是一层一层的给我带来惊喜,这时候我在逛金辉已经对他充满了难以言表的喜爱,于是我下到了负一层,负一层果然也没让我失望,可以说是仅次于三层的喜爱。

首先是从扶梯下来的这个美食广场,名字叫做“巨野卜”,我不知道这是金辉自己打造的美食广场还是一个品牌公司,总之细节部分非常惊艳!

顶灯设计和环形的桌椅上下呼应,整体的灯光非常柔和、自然。

就餐区的布置。

中岛部分的品牌门头形象设计,既简约又能看出非常时髦的设计感。

餐台下半部分的设计,通常这样的细节设计餐台你可能只会在星级酒店的自助餐厅里看到。

除了突出的设计,里面的餐饮品牌也是非常不错:魏家凉皮、东东包、老米家泡馍、黄焖鸡米饭等,可以说是小吃品类一应俱全。

最后再来一张门头照和网上扒来的平面图,供大家学习。

出了美食广场,就是一些零食、饮品和小型的快餐品牌:继光香香鸡、酥语芝士、兰芳园、燃鬼拉面、塞拉维、泰熙家、花少爷的粥,基本都是目前比较知名的小吃品牌。

▲可以看出商场对于品牌的装修和设计是有一定的要求。

负一层休息区

▼负一层仅有的两家非餐饮品牌:名创优品和柬术美发

这家美发店现场看还蛮好看的,手拙没拍好。

同样是嵌入墙面的广告画。

▼超市是华润万家,目前还未开放。

最后还拍了些外街的部分,不过目前外街还处于未完成的状态。(希望这一部分的外街也是金辉自己持有,不要像万象城那样出售,以至于最后难以控制品牌......)

(左右滑动更多图片)

以上就是金辉的探店部分,我总结了一下,金辉给我带来的几点惊喜的原因:


1、借助曲江地势,打造多首层设计。

多首层的设计在最近开业的几家商场都未见到,但金辉凭借着曲江得天独厚的地势坡度,进行了多首层设计,不但让消费者在逛街时候可以有新鲜感,同时也给不同楼层的品牌布局带来了更多想象空间。

2、中上的品牌落位。

虽然购物中心内并未有指标性的国际快时尚品牌,但是这点真的是我在逛完金辉之后才发现的问题。除此之外,儿童类品牌和餐厅的品牌布局都可以说达到了中上水平,同时,在美妆和黄金首饰的柜位设计上又很好的仿照了百货的设计,既给到了消费者更多地选择,同时又不浪费空间,最大化坪效。

3、空间规划颠覆设计。

一层以上的梯形设计,让馆内的空间感非常强烈,提供给顾客自然、舒适的购物环境。四层、五层餐饮区的跃层设计,不论是在视觉上还是在实用性上,都可以算作是购物中心设计的典范。

4、有明确的视觉体系。

馆内的灯光、广告位置、公共导览设计、软包设计,都体现了金辉在视觉方面的重视,细节的部分其实是意识的部分,可以看出决策者对于商场的打造的高标准。


当然,如果挑问题,金辉还是存在一些购物中心运营上的通病(对了,楼层购物指南和实际品牌有差别,可以尽快更新下),但是俗话“瑕不掩瑜”,我相信一个DNA是优越的人只会越来越好。

最后放上商场的公众号二维码设计(我真的很怀疑金辉的人是不是有偷偷在看我的公众号),也是非常用心。

最后祝金辉环球广场越来越好,未来不可限量。

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